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按电话效果付费Pay-Per-Call

时间:2009-4-19 22:12:21 点击:2954

  核心提示:在美国,按点击付费的商业模式已经相当成熟。谷歌从2002年开始在美国做效果广告,到05年就已占有美国网络广告40%左右的市场份额,再加上雅虎和微软等其他搜索广告市场份额,三巨头效果广告已占有美国网络广告约一半的市场了,目前效果广告所占的比例还在不断的增长中。...

在美国,按点击付费的商业模式已经相当成熟。谷歌从2002年开始在美国做效果广告,到05年就已占有美国网络广告40%左右的市场份额,再加上雅虎和微软等其他搜索广告市场份额,三巨头效果广告已占有美国网络广告约一半的市场了,目前效果广告所占的比例还在不断的增长中。
而在中国,谷歌和百度都无法摆脱“不明流量”和“恶意点击”的烦恼,投放效果也往往并不如意。技术需要改进是一个原因,但更重要的是国内商业环境的缺陷。中国的电子商务不够成熟,消费者在网上购物的行为不够普遍,这使得广告投放的效果很难衡量。
按电话效果付费(PPC,Pay-Per-Call)的互联网盈利模式,突破了传统的网络广告按展示和点击付费的模式,将广告投入与有效电话进行结合,使得广告投放具有更强的实效性。运作模式类似于GoogleAdsense模式,营销公司先在搜索引擎、综合网站、各大BBS上买下大量的广告,然后再将它们卖给客户,商家依据接到电话的多少支付费用。GoogleAdsense只是将用户带到相关网页,而营销公司则更进一步,鼓励用户拨打商家电话,一旦用户拨打电话,电话会首先跳转到营销公司的系统内,实现电话效果计费。
按电话效果付费不是一个新鲜的模式,但迄今为止取得成功的企业寥寥无几。按电话效果付费的模式存在风险,因为前期需要支付大量的广告费用,一旦后期销售跟不上,营销公司就会背负沉重的负担。
 


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作者:Admin 来源:网络
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