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如何实施网站整体推广策略

时间:2009-3-13 15:55:43 点击:2052

  核心提示:网站推广策划通过对企业的关键词分析、行业分析和现有网站推广方式分析,对企业如何有效地进行网站推广做出切实可行的网站推广方案。整合推广是对传播过程 中的各种推广方法的整合处理,来吸引现有和潜在用户的注意力。通常包括纵向和横向两个方向。纵向是为达到最终推广目标而设立阶段性的推广方式,而横向整合 则是指将...

     网站推广策划通过对企业的关键词分析、行业分析和现有网站推广方式分析,对企业如何有效地进行网站推广做出切实可行的网站推广方案。整合推广是对传播过程 中的各种推广方法的整合处理,来吸引现有和潜在用户的注意力。通常包括纵向和横向两个方向。纵向是为达到最终推广目标而设立阶段性的推广方式,而横向整合 则是指将包括广告、搜索等各种推广方法“并列”使用,具体可以是同时运用多种媒体、多种推广工具的整合使用。

  网站诊断与优化

  网络营销优化专家及其团队对企业网站进行全面诊断、提出甚至执行解决方案已经是企业网络营销实施的必要过程,其中搜索引擎优化是实现企业网络营销效果的关键步骤。网站优化不仅是提升网站在搜索引擎的表现,同时要提升流量带来的价值转化率。

  实施的方法主要包括:网站基础分析、搜索引擎收录分析、网站关键词分析、网站构架分析、网页设计分析、反向链接分析、网站人性化分析以及网站流量分析。

  基础分析之后就是网站优化执行,包括网站优化工作分拆、技术团队培训和网站优化执行和管理;最后落实在搜索引擎排名提高:网站地图制作、搜索引擎登录、反向链接增加以及搜索引擎排名检测。

  网络营销效果分析、修正

  注重投入,却缺乏有效的效果分析是实施网络营销企业的常态。或者就单纯以是否实现了订单或销量为考核标准,若没有达到预期,就对投入表示怀疑,甚至放弃网络营销,使得原先的投入“石沉大海”。

  这是因为企业不了解,网络营销和传统营销一样,不仅在实施和操作过程就会出现一定的偏离,需要及时作出调整,同时效果的达成更需要企业其他部门的配合。

  常用于监测效果的指标应包括网络咨询量的提升率、电话咨询的提升率以及有效链接的来源分布和客户致电的时间段分布等,一些特别行业的网站(如: 酒店、咨询服务机构)还可以根根据会员的注册量作为一种考核。这些结果或许不能直接转化为销量,却能够帮助企业判断当前营销策略是否适合,以及准确判断订 单增长与营销投入之间是否是正比例的关系。

  网络营销是一个整体课题,随着企业上效率的提高及人们对网络营销的认识和运用,单一营销模式能带来的效果将会越来越小,而整体策划对企业将会显得越来越重要。


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作者:Admin 来源:网络
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